没文化的迪士尼来了!

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楼主
发表于 2005-09-14 13:31:00 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
迪斯尼来了
  ——没文化的卖文化,有文化的“没文化”
  香港迪斯尼开园了,这无疑对中国大陆的很多游乐场所,尤其是主题公园将是一个巨大的冲击。而对毗邻香港的深圳、广州等地的游乐场的影响所将首当其冲。
    就在广州,有着一个非常庞大的游乐机构——长隆集团,想必也是面临着一次很大的考验。虽然,香港和广州还是有些车程,但毕竟离得还是很近,游遍长隆的几个动物乐园,香江野生动物园,长隆夜间动物世界,鳄鱼公园的费用加起来也不菲。对珠三角的这些游览者而言,想必算算账,为了对孩子有更好的交代,打开世界的视野,最终还是会对香港迪斯尼乐园充满了期望,听说香港迪斯尼乐园的门票预定已经排到明年,有的旅行社日咨询电话就有 2000 多个。
    五一期间,尽管儿子也才一岁多点,还是想让儿子长见识,全家为了这个目的毫不犹豫,全部出动,开始了一天的香江野生动物之旅。四个大人,一个小孩,自驾车加上走路,忙活了一天,个个筋疲力尽,虽然儿子没真正看懂多少,但毕竟我们的心愿都算实现了。虽然还有其他两个公园,但就这一天的历程,再回想起几个月前前往美国洛杉矶的一些游览经历,就对其他两个乐园索然无味。同时,也对我们这个有着五千年文明国度下的文化产业的经营的文化缺失,有了一种深深失落之感。
    应该说,美国的文化历史背景并不长,就只有两百多年。而大部分美国的移民主流来自欧洲。这些移民多是当时的流放者,探险家,还有就是在欧洲活的实在憋屈的农民和一些城市的流氓无产者。这些人来到辽阔的美国,划分土地,驱逐更落后野蛮的土著,占地建国,最后慢慢发展成现在的美国。整体而言,其文化底蕴和欧洲想比,应该少了很多很多。所以,在美国见闻,美国人和欧洲人打交道,一听见纯正的英国英语的马上恭敬了几许。但是经历这两百多年的经济发展,美国人开始把他们浅浅的文化意识通过现代的商业营销,把他们的少的可怜的美国文化返销到欧洲,到我们有五千年文化底蕴的中国,还有世界上很多的国家。其实想想,美国有多少的文化,它竟可这么霸道向全世界销售文化?仔细想想不就是一瓶汽水、一个鸭子、美国女人的大腿和西部牛仔的邋遢形象吗?
    去到美国,很快就体会出为什么没文化的反而可以营销文化,而我们这么有文化的国度却越来越显得没文化出售了。
    首先美国人销售的文化是单纯简单。定位也相当简单而单纯,但都做的很足,很透。
    就以美国的两个城市为例。拉斯维加斯,这里在一百年以前曾经是犯人的流放之地,并且是可以把一些犯人都热死在沙漠上的死亡之地。而现在,这里却成了一个典型的成人娱乐城市,这里最让人心动的是刺激的赌博,现代人为了赌博,不远万里来到这里,尽管白天可以达到摄氏四十多度的高温,晚上可以冷的冻掉了耳朵,但各大五星级大酒店内沉迷的赌客去数量年年不减。为了满足成人的娱乐,色情表演也是这里的另一个风景。情色加豪赌成了成人欲望的宣泄之城,只要你想玩,这个城市关于成人的娱乐一定不会少。
    而去到离它四个小时左右车程的洛杉矶,就有了一个非常明显的区别。虽然也有一些小的赌场,但整个城市递给世界的名片却是一个关于梦想的名片。星光大道和好莱坞的日落大街连在一起,整个传递给你的就是关于人生梦想的好莱坞。无论大人还是小孩,只要你有梦,一定可以在好莱坞的梦工厂找到。细节到星光大道街旁的那些星星,其实也就是一条不算很宽阔的小街,但烙上这些刻着很多明星的五角星,也就使得这条小街闻名世界。全世界的人都来这里找寻他们的梦。洛杉矶还递给全世界的小朋友们或者还有童心的人们的另一张名片就是迪斯尼乐园。仔细想想,迪斯尼乐园又有什么呢,不就米老鼠和唐老鸭吗?一只老鼠和一只鸭子,就可以搞出一个巨大的主题乐园,里面当然还有很多很多的游乐项目,但都他的基本元素就是这两个生物,让拥有童真的孩子们欢天喜地,高高兴兴,玩累了还不想离开,离开了还想再来。因为这里的梦属于孩子!
    其次是不停的重复复制, COPY 成为美国文化繁殖的重要手段。
    关于赌城的赌的产品太多了,只有关于赌的,你想象得到的,你都可以买到。赌的工具状的巧克力,赌的饰物,赌的衣服……关于迪斯尼就更不用我来介绍了,现在城里那个小孩不买米老鼠的衣服鞋子帽子,还有背包,文具,尽管也很多盗版,但仍然抵挡不住孩子们对它们的热爱。在拉斯维加斯我看到一个全球只暂时只开了一家的商店,更是让我大跌眼镜。这家商店总面积可能有两千多平米,有四层楼,每层的分类各有不同,但都只卖关于一个字母“M”。一个 MM 巧克力的文化延展商店。就一个巧克力豆,把你所想象的东西全做出来了。只要吃过 MM 巧克力豆的孩子都可以找到他们喜欢的文具或玩具或礼品或衣服或饰物或他们需要的生活中的东西。也难怪孩子们会越来越喜欢了。
  简单的定位是容易的,但简单的东西重复做却是不容易坚持的,这种简单复制成功的背后是以创新需求为动力的。
    一个产品的外表建立是相对容易的,但消费者内心需求的渴望却是需要用心去体会的。
    一个没有文化整合的庞大的机构一定很难再有很乐观的前景的。
    回头看看我们身边的长隆,虽然规模很大了。但香江野生动物园、夜间动物世界,包括它的五星级酒店都似乎不是很清晰的定位,是成人的还是小孩的。搞出个自驾车游,但想必设计者从未曾考虑车里坐的都是些什么人。这么多进进出出的消费人群的结构,并没有去观察一下他们都是什么构成的组合。五一期间,在园口排队买饮料的时候和给小孩吃东西的空档,观察了一下,几乎清一色的都是二大一小的,三大一小,四大一小等等,中间偶尔也有一些三三两两的打工休闲的情侣,所有的人都带着一种孩子般的激动来到这么一个动物的王国。
    本来孩子最最喜欢的就是动物,和动物之间的沟通是孩子最喜欢的活动。而我们中国关于动物的故事更是经典多多,就连《西游记》关于动物的文化演绎都是可以比迪斯尼多了很多很多。但想必也是这些的动物游览场地的设计者们已经太久没和孩子们沟通了,在忙碌的生意场上为了集团和规模,慢慢地把他们最真的、最简单的一些和动物有关的文化忘却了。做孩子生意要保持孩子般的童真,毕竟需要点商业的天真。在园中真的很难感受到这究竟是不是孩子的天地了,毕竟让孩子多去几趟的东西不会太多。而也很难想几个大家伙常常为看几个动物兴致勃勃驾车前往动物园的几分幼稚。而很多人都知道广州有这些大型的动物乐园,但这些乐园和每个城市的动物园又有多少的区别呢?除了门票更贵还是规模更大,或者就像他们所描述的有个白老虎可看?但就只为了看只白老虎?孩子们喜欢的东西其实应该背后更多好玩的关于动物的文化,动物养起来已经很贵,为什么不可以在它们身上发掘出很多可以和孩子共享的快乐。做家长的也就不需要费很多口舌去告诉孩子为什么猴子一定住在花果山了。
    眼看,香港迪斯尼的开园了,眼看没多少文化的美国人还要把他们的文化大卖特卖了,眼看大把钞票又要被老外给赚了。我们拥有五千文化传承的有文化的中国人,为什么营销起来却越来越没文化了呢?
  
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  • ·鼎健 | 主题: - , 订阅: -
遍识天下英雄路,俯首江左有梅郎。
沙发
 sphinxego| 发表于 2005-09-14 13:36:27 | 只看该作者
  沙发哦
不管有没有个性都要有个签名
板凳
 sphinxego| 发表于 2005-09-14 13:40:32 | 只看该作者
  有文化不一定能营造出最合适的消费环境
  
  而老实说
  
  消费环境和文化也没什么关系
  
  文化只是一种遗产而已,除此之外,我们的动物园没有比迪斯尼更优秀的地方了
  
  况且,长龙,湘江动物园本来就和文化没关系,算是比广州这边的好多了
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#3
 sphinxego| 发表于 2005-09-14 13:42:51 | 只看该作者
  中国孩子的“梦”,也从来不建立在本国的文化基础上
  
  从日本动画到美国英雄都有
  
  就是没有我们的文化,应为我们也许本来就没什么“文化”,有的只是几千年积累下来的遗产而已
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#4
 快刀客18| 发表于 2005-09-14 13:45:50 | 只看该作者
  3
不管有没有个性都要有个签名
#5
 richbub| 发表于 2005-09-14 14:44:54 | 只看该作者
  
  楼主,不是我要跟你作对。
  
  有没有文化是次要的,有没有市场才是主要的。
  
  别人能把“没文化”的东西做得这么抓人,这应该是我们学习和借鉴的。
  
  否则,不思进取,将永远落后!
  
  
不管有没有个性都要有个签名
#6
 三分道理| 发表于 2005-09-14 15:17:05 | 只看该作者
  一看标题就知道楼主不厚道 `)`
  你戏说就戏说好了,干嘛把文化和文明混为一谈?
  谁敢说美国的消费主义不是一种文化?
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#7
 花旗小和尚| 发表于 2005-09-14 15:44:33 | 只看该作者
   楼主,不是我要跟你作对。
    
    有没有文化是次要的,有没有市场才是主要的。
    
    别人能把“没文化”的东西做得这么抓人,这应该是我们学习和借鉴的。
    
    否则,不思进取,将永远落后!
    
    楼上的,找你这么说中国文化没市场?做得不好不代表没市场
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#8
 richbub| 发表于 2005-09-14 23:39:05 | 只看该作者
  难道做得不好就代表有市场?哈哈哈哈……咦,我的牙呢?
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#9
 天涯7阿郎| 发表于 2005-09-14 23:53:50 | 只看该作者
  热闹 有钱赚就好
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